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营销是一门大而全的学问，基础的框架就那几个，真正要做好还是得落实到日常运营中的各个细节。
因此王慧文也说：
老王管过一段时间的市场，也看过菲利普科特勒的《营销管理》，面试市场营销的时候发现候选人 2/3 读过这本书，但这些人基本不去应用这本书里的知识，大部分人会说这就是个教材不实用，老王认为《营销管理》这本书牛在基本涵盖了营销的各个领域的完整的一本书，但由于它太全了，所以对每个知识点的讲解不够深，无法把知识点和现实工作结合起来，读者没法把知识内化为自己的工作技能。——《王慧文清华产品课》
专题会给大家提供一些实战与框架结合的内容，并且会根据后续更新的内容，适合的会补充进来。
1、王慧文清华产品课
首先推荐的，还是《王慧文清华产品课》。
虽说这门课讲产品，但里面很多内容都运用了基础营销框架，既可以学框架，也可以从中理解如何深入应用框架。毕竟营销，总是离不开产品的嘛，产品是1，营销是后面的0，系统理解会更好。
无论你是否看过，建议再回顾一次，然后再读下面的材料。
王慧文是美团的联合创始人，曾在清华讲过一门产品课程，简洁有力，论述系统，分别从战略、市场、运营、需求、经济学来讲解，适合用来当框架。
2、乔布斯：品牌营销的核心是价值观
乔布斯在这次谈话中集中阐述了他对品牌的理解，以下是部分观点高亮:
1、营销讲的是价值观:
这是个复杂的世界，喧嚣的世界，我们没法让人们铭记我们，没有一家公司能做到。所以，我们要非常清楚一一我们想让人们铭记我们什么，并非常清楚地把它传达出来。
2、Nike的营销案例:
Nike的广告从来不提Air Sole气垫，他们赞美伟大的竞技体育和运动员。这就是耐克，它们表达了他们是谁，它们代表什么。
3、苹果的核心价值观:
我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。
3、俞敏洪：我的创新，和我的坚持
商业前提必须要有道，但是道本身不能帮助你取得成功。
道是方向是目的，但是术是路径，有了道以后术就是飞机、高铁和火箭。
方向有了，我就知道往什么地方开了，我就知道我应该选择什么样的术。
在术的层面，我个人也坚持三句话，是我做生意的原则，送给大家。
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